Di cosa parliamo
Che cos’è un rebranding aziendale?
Un rebranding aziendale è un processo strategico che coinvolge l’evoluzione dell’identità di un’azienda: può includere il cambio del nome, della visual identity, del tono di voce e persino del posizionamento sul mercato.
È una trasformazione profonda che mira a rinnovare la percezione del brand agli occhi dei clienti, dei partner e dei prospect.
L’impatto del rebranding aziendale sul digitale
Questa trasformazione non si ferma alla comunicazione o al design: ha un impatto diretto anche sul digitale, e in particolare sulla visibilità nei motori di ricerca.
Ad oggi non si può pensare di fare un rebranding aziendale offline trascurando l’identità online; quando si fa un rebranding, infatti, è necessario mantenere coerenza comunicativa in tutti i touchpoint tra il brand e il suo pubblico, per garantire chiara riconoscibilità, trasmettere fiducia e chiarezza.
Bisogna tenere presente che:
- cambiare nome significa modificare le query di brand
- rifare il sito implica rivedere URL, contenuti, metadati e struttura
- aggiornare il posizionamento richiede una nuova strategia keyword
- se cambia il sito e anche il dominio, è necessario programmare un’accurata migrazione del sito
Rebranding aziendale e SEO: perché devono viaggiare insieme
La buona notizia è che la SEO può mitigare i rischi di un rebranding e trasformarlo in un’opportunità per migliorare il posizionamento.
Ma come fare un rebranding in parallelo a un’ottimizzazione SEO?
Ecco di seguito alcuni step fondamentali:
Fase 1: analisi preliminare
Il primo passo per affrontare un rebranding in ottica SEO è analizzare in profondità la situazione attuale.
Serve fare una mappatura del brand attuale, capire quali sono le pagine più performanti, quali keyword portano traffico organico, su quali contenuti si concentra l’autorevolezza del sito e come si posiziona il brand rispetto ai competitor.
Questa mappatura iniziale è fondamentale per non perdere asset preziosi durante il passaggio alla nuova identità.
Fase 2: analisi strategica
Quando il rebranding comporta un’evoluzione del posizionamento, ad esempio verso un nuovo segmento di mercato, una diversa proposta di valore o un’offerta rivisitata del proprio prodotto/servizio, è necessario rivedere la strategia SEO alla base.
Questo significa condurre una nuova keyword research, coerente con il nuovo pubblico e con gli intenti di ricerca aggiornati, e riprogettare la struttura del sito (alberatura) per riflettere in modo chiaro la nuova identità del brand.
Fase 3: redesign del sito
La nuova struttura del sito va realizzata tenendo conto delle opportunità SEO individuate nella fase precedente. Ogni sezione, pagina e contenuto deve essere progettato per allinearsi sia agli obiettivi di brand sia ai criteri di indicizzazione di Google. Questo è il momento di ridefinire le URL, lavorare sulla SEO onpage aggiornando i testi con le nuove keyword e ottimizzando i metadati, evitando perdite di rilevanza e mantenendo una solida coerenza semantica.
Fase 4: migrazione e lancio
Uno degli aspetti più delicati in fase di rebranding è la migrazione SEO. Se cambiano le URL o il dominio del sito, è essenziale pianificare in modo rigoroso tutti i redirect 301, mappando ogni vecchia pagina con la sua nuova corrispondente. Questo consente di trasferire correttamente l’autorevolezza accumulata nel tempo, mantenere la link equity e garantire agli utenti una navigazione fluida anche in presenza di cambiamenti strutturali.
Dopo il lancio del nuovo sito, inizia una fase di monitoraggio intensivo: è importante controllare che i redirect funzionino correttamente, osservare l’andamento del traffico organico e monitorare il posizionamento delle nuove keyword. Qualsiasi calo anomalo o pagina esclusa dall’indice deve essere analizzata tempestivamente. In questa fase, piccoli aggiustamenti possono fare la differenza nel consolidare la visibilità del nuovo brand nelle SERP.
Fase 5: monitoraggio
Una volta completata la migrazione e lanciato il nuovo sito, il lavoro SEO continua con una fase strutturata di monitoraggio. È fondamentale osservare come cambia il traffico organico nel tempo, distinguendo tra query branded e non-branded, tramite strumenti come Google Search Console e GA4.
Va monitorato il posizionamento delle keyword più importanti, inclusi i termini legati al nuovo nome del brand.
Inoltre, è utile verificare la presenza di eventuali segnali off-page: nuove citazioni, link spontanei, menzioni sui media o sui social, senza dimenticare le vecchie citazioni fatte durante le attività di link building che ancora usano il nome precedente e che potrebbero essere aggiornate. Un monitoraggio costante permette di intercettare rapidamente eventuali criticità e cogliere nuove opportunità di ottimizzazione.
Rebranding aziendale e SEO: come muoversi?
Gestire un rebranding aziendale senza compromettere la visibilità organica richiede competenze SEO avanzate, coordinamento tecnico e una visione strategica d’insieme. Affidarsi a un’agenzia SEO esperta significa non solo evitare errori critici, ma trasformare il rebranding in un’occasione concreta per migliorare il posizionamento del brand nei motori di ricerca.
Se stai pianificando un rebranding e vuoi farlo crescere anche su Google, contattaci: ti aiutiamo a costruire una transizione solida, senza perdere traffico e con uno sguardo rivolto alle nuove opportunità.
