SEO per Shopify: una guida completa

SEO per Shopify: la guida completa

Introduzione alla SEO su Shopify

Shopify è una delle piattaforme e-commerce più popolari al mondo, utilizzata da migliaia di negozi online. Tuttavia, avere un negozio su Shopify non è sufficiente per garantire il successo del tuo business. La SEO (Search Engine Optimization) è essenziale per aumentare la visibilità del tuo negozio sui motori di ricerca e attirare traffico organico.

In questa guida completa, vedremo come ottimizzare il tuo negozio Shopify per la SEO, coprendo tutti gli aspetti fondamentali dell’ottimizzazione per i motori di ricerca su questa piattaforma.

Come fare SEO su Shopify

Per fare SEO su Shopify, è necessario lavorare sugli aspetti SEO che vanno ottimizzati in qualunque caso e a prescindere dal tipo di piattaforma che stai utilizzando per il tuo sito.

Se non vuoi chiedere il supporto di esperti e una consulenza SEO per e-commerce e iniziare a dedicarti da solo alla SEO del tuo negozio online, gli aspetti fondamentali da cui si può partire per fare SEO su Shopify, dunque, sono i seguenti:

  1. Keyword research: identifica le parole chiave più rilevanti che rappresentano i prodotti che vendi e il tuo pubblico target. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, SEranking, Ahrefs per trovare le parole chiave con un buon volume di ricerca. Pensa a una clusterizzazione delle tue parole chiave in base a ciò che stai proponendo nel tuo e-commerce: il menù dovrà contenere diverse categorie, sottocategorie e singoli prodotti, prova a pensare alla ricerca di parole chiave basandoti su questa divisione, anche perché molto probabilmente avrai a che fare con un numero molto alto di parole chiave.
    Analizza gli intenti di ricerca e cerca di capire quali parole chiave corrispondono a ricerche commerciali, e quali invece sono di tipo informativo: è importante perché potrai scegliere di sfruttare queste ultime ad esempio nel tuo blog.
  2. Ottimizzazioni SEO On-Page: includi le parole chiave selezionate nei meta title, nelle meta description, negli URL, nei titoli (heading) e nel contenuto delle pagine. Assicurati che ogni pagina sia ottimizzata per una parola chiave specifica.
  3. Creazione di contenuti di qualità: pubblica contenuti di alta qualità, pertinenti e utili per i tuoi utenti. Puoi dedicarti al blog per intercettare ricerche informative di settore e meno competitive rispetto a parole chiave più generiche e commerciali, guide, descrizioni dettagliate dei prodotti che possono migliorare il posizionamento del tuo sito.
  4. Ottimizzazione delle immagini: le immagini devono essere ottimizzate per la SEO, utilizzando nomi di file descrittivi e tag alt appropriati. Inoltre, assicurati di non appesantire le pagine con le immagini, utilizza formati leggeri.
  5. Struttura del sito e navigazione: assicurati che il tuo sito abbia una struttura chiara e logica. La navigazione deve essere semplice e intuitiva, facilitando l’esperienza dell’utente e migliorando l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Ricorda che un sito chiaro, facile e veloce è apprezzato sia dai motori di ricerca che lo posizionano in SERP, sia dagli utenti che lo navigano e che vogliamo portare a convertire con un acquisto.
  6. Mobile-Friendly: Shopify offre temi responsive, ma è importante assicurarsi che il tuo sito sia completamente ottimizzato per dispositivi mobili, dato che una gran parte del traffico web proviene da questi dispositivi. Inoltre, tieni presente che Google è mobile first, ciò significa che valuta le performance della versione mobile di un sito per “assegnare” un posizionamento, dunque è bene che il tuo sito mobile sia semplice, veloce e ottimizzato per i Core Web Vitals.

Per iniziare d lavorare su questi elementi, e per avere una panoramica di ciò che va sistemato sul tuo sito, il nostro consiglio è quello di realizzare un’analisi SEO tecnica, in modo da avere ben chiari i problemi da risolvere e le aree di intervento che richiedono maggior attenzione.

Shopify SEO: la gestione di meta title e meta description su Shopify

I meta title e le meta description sono elementi cruciali per la SEO, poiché influenzano direttamente il modo in cui le tue pagine vengono presentate nei risultati di ricerca.

Il meta title è il titolo che appare nei risultati di ricerca e dovrebbe essere unico per ogni pagina. Per fare SEO su Shopify è essenziale seguire le linee guida generali per scrivere un buon meta title, dunque:

  • Lunghezza ottimale: mantieni il titolo sotto i 60 caratteri per evitare che venga troncato nei risultati di ricerca.
  • Parole chiave: includi la parola chiave principale all’inizio del titolo.
  • Descrittivo e accattivante: il titolo deve descrivere chiaramente il contenuto della pagina e attirare l’attenzione degli utenti.

La meta description è il breve riassunto che appare sotto il meta title nei risultati di ricerca. Anche se non influisce direttamente sul posizionamento, può aumentare il CTR (Click-Through Rate). Ecco come ottimizzarla:

  • Lunghezza ottimale: mantieni la descrizione tra i 150 e i 160 caratteri.
  • CTA: includi una call to action per invogliare gli utenti a cliccare.
  • Parole chiave: utilizza parole chiave pertinenti in modo naturale.

Per ottimizzare la SEO su Shopify, puoi modificare i meta title e le meta description direttamente dal pannello di controllo, sotto la sezione SEO di ogni prodotto, collezione o pagina:

  1. Accedi al pannello di controllo di Shopify: una volta effettuato l’accesso, vai alla sezione “Negozio online” e poi “Pagine” per modificare i meta title e le meta description dei tuoi prodotti.
  2. Modifica di un prodotto: clicca sulla pagina del prodotto specifico che vuoi modificare. Scorri verso il basso fino a trovare la sezione “Anteprima nei motori di ricerca”.
  3. Meta title: nel campo “Titolo pagina” inserisci un meta title descrittivo e accattivante, che includa la parola chiave principale. Shopify fornisce un campo apposito per questo.
  4. Meta description: nel campo “Descrizione” scrivi una meta description che riassuma il contenuto della pagina e includa parole chiave pertinenti. Anche qui, Shopify offre un campo specifico dove puoi inserire questo testo.

Shopify SEO: gestione heading su Shopify

Gli heading (H1, H2, H3, ecc.) sono fondamentali per la struttura del contenuto e la SEO. Aiutano i motori di ricerca a comprendere la gerarchia delle informazioni sulla tua pagina. Così come per i title e le description, per fare SEO su Shopify anche per gli heading vanno seguite le regole generali:

H1: il titolo principale

  • Unico per pagina: ogni pagina dovrebbe avere un solo H1, che di solito è il titolo della pagina o del prodotto.
  • Parole chiave: includi la parola chiave principale nell’ H1.

H2 e H3: i sottotitoli

  • Organizzazione del contenuto: usa H2 per i sottotitoli principali e H3 per ulteriori sottosezioni. Questo aiuta a strutturare il contenuto in modo chiaro e leggibile. H2 e H3 saranno titoli e sottotitoli dei tuoi paragrafi e sottoparagrafi.
  • Parole chiave secondarie: includi parole chiave secondarie nei sottotitoli per migliorare ulteriormente la SEO.

Per ottimizzare la SEO su Shopify, gli heading possono essere gestiti direttamente nel contenuto delle pagine, utilizzando l’editor di testo avanzato:

  1. Accedi all’editor di testo: per modificare gli heading (H1, H2, H3, ecc.), accedi all’editor di testo avanzato di Shopify. Puoi farlo modificando la descrizione di un prodotto, una pagina o un articolo del blog.
  2. Imposta l’H1: se stai modificando un prodotto, l’H1 sarà generalmente il nome del prodotto.
  3. Usa H2 e H3 per i sottotitoli: organizza il contenuto utilizzando H2 per i sottotitoli principali e H3 per ulteriori sottosezioni. Nell’editor di testo, puoi selezionare il testo e scegliere il livello di heading appropriato dal menu a tendina.
  4. Parole chiave negli heading: includi le parole chiave pertinenti negli heading per migliorare ulteriormente la SEO.

SEO per Shopify: gestione URL su Shopify

Gli URL (Uniform Resource Locator) sono un altro elemento essenziale per la SEO. In generale, e dunque anche per fare SEO su Shopify, un URL ben strutturato può rendere le tue pagine più user-friendly. Per creare URL SEO-friendly segui queste indicazioni:

  • Semplici e descrittivi: gli URL devono essere semplici e descrittivi, evitando parametri e numeri casuali. L’URL dovrebbe riuscire a far comprendere il contenuto della pagina.
  • Parole chiave: includi parole chiave pertinenti nell’URL.
  • Separazione delle parole: usa trattini (-) per separare le parole nell’URL

Per modificare e ottimizzare per la SEO su Shopify le URL:

  1. Accedi al pannello di controllo di Shopify: vai alla sezione “Prodotti”, “Collezioni” o “Pagine” a seconda di cosa vuoi modificare.
  2. Modifica di un elemento: clicca su un prodotto, una collezione o una pagina specifica. Scorri fino alla sezione “Anteprima nei motori di ricerca”.
  3. Modifica URL e handle: qui puoi modificare l’URL del prodotto. Assicurati che sia breve, descrittivo e includa parole chiave pertinenti. Usa trattini (-) per separare le parole. Ricorda che se stai modificando un URL che era già indicizzato (e non stai componendo un nuovo URL) dovrai impostare un redirect per evitare che il vecchio URL generi un errore 404.
  4. Salva le modifiche: dopo aver apportato le modifiche, clicca su “Salva” per aggiornare l’URL.

SEO per Shopify: la struttura del sito

Una buona architettura del sito è fondamentale per la SEO su Shopify, poiché facilita la navigazione degli utenti e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Ecco alcuni consigli pratici per impostare una buona struttura del sito su Shopify:

  • Struttura gerarchica: organizza il tuo sito in modo gerarchico, con categorie principali e sottocategorie. Ad esempio, se vendi abbigliamento, potresti avere categorie come “Uomo”, “Donna” e “Bambini”, ciascuna con le proprie sottocategorie.
  • Navigazione intuitiva: assicurati che la navigazione sia semplice e intuitiva. Usa un menu principale ben strutturato e includi breadcrumbs per aiutare gli utenti a orientarsi.
  • URL semplici: mantieni gli URL delle tue pagine semplici e descrittivi. Evita URL lunghi o complessi e utilizza trattini per separare le parole.
  • Link interni: utilizza link interni per collegare le pagine correlate all’interno del tuo sito. Questo aiuta a distribuire l’autorità della pagina e migliora l’esperienza dell’utente.
  • Mappe del sito: crea e invia una sitemap XML a Google Search Console per assicurarti che tutte le pagine del tuo sito vengano indicizzate correttamente.

SEO per Shopify: l’importanza dei noindex e dei canonical

Gestire correttamente i tag noindex e canonical è essenziale per evitare contenuti duplicati e per indicare ai motori di ricerca quali pagine devono essere indicizzate. Questo risulta particolarmente importante nel caso di un e-commerce con molte pagine. Ecco come puoi fare su Shopify:

  • Noindex: utilizza il tag noindex per le pagine che non vuoi che vengano indicizzate dai motori di ricerca, come le pagine di ricerca interne o le pagine di login. In Shopify, puoi aggiungere un tag noindex modificando il codice del tema.
  • Canonical: usa il tag canonical per indicare la versione preferita di una pagina quando hai contenuti duplicati o molto simili. Shopify aggiunge automaticamente tag canonical alle pagine dei prodotti e delle collezioni, ma puoi personalizzarli se necessario.

Dopo aver configurato i tag noindex e canonical, utilizza strumenti come Google Search Console per monitorare l’indicizzazione delle tue pagine e assicurarti che tutto funzioni correttamente.

La Link Building per fare SEO su Shopify

Come ultima cosa, ma non per importanza, vogliamo parlare della link building: dopo aver ottimizzato la SEO del tuo sito Shopify a livello on On Page, è importante dedicarti anche all’aspetto Off Page. Ottenere dei backlink di valore aiuterà il tuo sito ad acquisire autorevolezza, elemento fondamentale per scalare ulteriormente la SERP.

Se vuoi saperne di più o hai bisogno di supporto per la gestione del tuo e-commerce Shopify contatta Quindo, agenzia SEO!

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