Di cosa parliamo
Pittogramma, logo o logotipo?
Spesso nel linguaggio parlato si abusa delle parole logo, logotipo e pittogramma senza sapere nello specifico cosa significano e quali siano le differenze. È importante sapere alcune informazioni base in modo da essere più consapevoli del risultato che vorremmo ottenere, perché queste tre parole non sono sinonimi e identificano diverse forme grafiche.
Alla fine di questo articolo sarai in grado di identificare le differenze e, in modo intuitivo, riuscirai a capire come alcuni brand famosi abbiano deciso di sfruttare questi strumenti per comunicare la loro identità (e i valori aziendali).
Pittogramma e logotipo
Per capire in modo semplice la differenza tra pittogramma e logotipo andiamo a vedere come il dizionario li definisce.
Pittogramma.
In senso più generico, disegno o simbolo stilizzato in uno o più colori, caratterizzato da semplicità, riconoscibilità, immediatezza, convenzionalmente assunto come segnale.
Dunque, questa definizione non lascia dubbi, il pittogramma è il simbolo grafico distintivo e riconoscibile.
Qualche esempio? La mela di Apple, gli archi dorati di Mc Donald’s, il panda del WWF, il cavallino Ferrari, il baffo Nike, il tridente Maserati.
Il pittogramma è un simbolo riconoscibile da tutti, è immediato e comunica i valori distintivi della tua azienda, prodotto o servizio che offri.
Essendo di così forte impatto, ti consiglio di sceglierlo con cura.
Il pittogramma dovrà essere chiaro e semplice (ricorda sempre le possibili applicazioni e utilizzo che andrai a farne), distintivo (per non confonderlo con altri) e d’ impatto (memorabile).
Per definire il logotipo, anche qui il dizionario ci viene in aiuto.
Logotipo.
Dall’inglese logotype, dal greco logos «parola» e inglese type «lettera». In tipografia, gruppo di due o più lettere fuse in un unico pezzo.
Ecco chiara la risposta, il logotipo è la parte testuale del logo, cioè la composizione grafica di lettere (la scritta).
Qualche esempio? La scritta colorata e inconfondibile Google, la scritta morbida di CocaCola, il corsivo della Disney, il carattere “ristretto” di Zara.
Il logo
Per spiegarti meglio il concetto di logo, facciamo una breve passo indietro nel tempo.
Devi sapere che il logotipo, abbreviato in logo, fino a non molto tempo fa era solo una composizione di scritte, che potevi trovare come insegna di botteghe e negozi o in manifesti pubblicitari.
All’inizio del Novecento il concetto di logo ebbe un netto cambiamento, e a poco a poco si trasformava in quello che è tutt’ora: un’immagine distintiva composta da pittogrammi grafici e caratteri tipografici (logotipo e pittogramma).
Non tutti i brand hanno necessità di un pittogramma (pensa alla CocaCola ad esempio).
Ma come capire se la tua azienda o il tuo prodotto trarrebbero dei vantaggi nel avere un pittogramma?
Prima di prendere una decisione, ricorda sempre di analizzare chi sono i tuoi clienti ideali (target) e quali sono i tuoi obiettivi di comunicazione.
Ci sono casi in cui un pittogramma potrebbe risultare limitante, ad esempio quando un’azienda svolge servizi diversi o ha molti prodotti non omogenei, e avere un pittogramma identificativo potrebbe non racchiudere tutte le attività di business.
Un pittogramma può non essere presente in un logo a differenza del logotipo che deve esserci sempre. Per questo devi avere cura nella scelta del font che deve essere sempre leggibile e identificativo (in qualsiasi contesto verrà utilizzato).
Qual è l’impatto di pittogramma, logo e logotipo sulla SEO di un sito?
Pittogramma, logo e logotipo non influenzano direttamente la SEO in termini tecnici, le pratiche ottimali relative a questi elementi grafici e la loro integrazione nel sito possono però avere un impatto positivo sulla performance SEO complessiva.
Vediamo come:
- File Name e Alt Text: Quando carichi il tuo logo o pittogramma sul tuo sito web, è importante dare al file un nome descrittivo e utilizzare un testo alternativo (alt text) pertinente. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell’immagine e può contribuire a migliorare la visibilità del tuo sito nelle ricerche d’immagine.
- Dimensione del file e tempi di caricamento: La dimensione del file del tuo logo o pittogramma può influenzare la velocità di caricamento del tuo sito. Poiché la velocità del sito è un fattore di ranking per Google, è essenziale ottimizzare le immagini per garantire tempi di caricamento rapidi.
- Branding e riconoscimento: Un logo o logotipo ben progettato può aumentare la riconoscibilità del tuo brand. Se gli utenti riconoscono e fidano del tuo brand, sono più propensi a interagire con il tuo sito, riducendo il tasso di rimbalzo e aumentando il tempo di permanenza, entrambi fattori che possono influenzare positivamente la SEO.
- Backlinking: Se il tuo logo viene utilizzato in altre parti del web (ad esempio, in articoli di notizie o post di blog) e viene collegato al tuo sito, ciò può generare backlink di qualità, che sono benefici per la SEO.
- Fattore di credibilità: Un logo professionale e di alta qualità può aumentare la credibilità del tuo sito agli occhi degli utenti. Anche se questo non è un fattore di ranking diretto, può influenzare indirettamente la SEO attraverso metriche come il tasso di conversione e l’engagement dell’utente.
In conclusione, come scegliere?
Ora che hai qualche nozione in più, ricorda sempre che il logo è fondamentale per l’immagine di un’azienda. Quando pensi al progetto del tuo logo, pensa ai valori che rappresenta.
Paul Rand, famoso designer newyorkese (celebre per aver curato il logo IBM), definiva il logo così:
“Un logo è una bandiera, una firma, uno stemma, un cartello stradale. Un logo non vende direttamente ma identifica. Un logo è raramente una descrizione del business. Un logo deriva dalla qualità di ciò che simboleggia, non il contrario. Un logo è meno importante del prodotto che rappresenta. ciò che rappresenta è più importante di quello che sembra. Il soggetto di un logo può essere quasi qualsiasi cosa”.
In sintesi, per essere efficace il tuo logo deve essere:
- memorabile per essere ricordato
- appropriato al contesto di riferimento
- pratico da poter usare su qualsiasi supporto
- semplice nell’identificare la cultura e i valori aziendali
- comunicativo per il target di riferimento
Il logo è il biglietto da visita, il primo elemento della reputazione online e offline della tua azienda. Ricordalo quando deciderai di commissionarne uno o deciderai di fare un restyling.
